- La compañía integra este enfoque a través de sus comunicaciones, criterios de publicidad, patrocinios deportivos y alternativas como Heineken 0.0.
Lima, 15 de septiembre de 2026.- Cada 15 de septiembre se conmemora el Día del Consumo Responsable, una fecha que pone en agenda la importancia de disfrutar de manera moderada y consciente. En HEINEKEN Perú este enfoque forma parte de “Brindar un Mundo Mejor”, su estrategia global de sostenibilidad, junto a otros pilares como el cuidado ambiental y el impacto social positivo en las comunidades donde opera.
Esta visión se traduce en que el mensaje “Disfruta Heineken Responsablemente” está presente en los empaques primarios y secundarios de sus marcas, así como en materiales de comunicación y puntos de venta. Asimismo, la compañía dirige su publicidad a audiencias donde al menos el 70% son mayores de 18 años, como parte de sus criterios para una comunicación responsable.
El compromiso también se extiende a las plataformas de alcance global de HEINEKEN. A través de sus patrocinios deportivos, entre ellos la UEFA, la Fórmula 1, la Fórmula E, la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana, la compañía incorpora mensajes orientados a promover la moderación y el consumo responsable.
Como parte de este camino, en diciembre de 2024 HEINEKEN Perú incorporó Heineken 0.0 a su portafolio local. La cerveza sin alcohol representa una alternativa para quienes buscan disfrutar de una cerveza en distintas ocasiones sin consumir alcohol, como después de entrenar, durante una jornada laboral o cuando necesitan conducir.
A nivel global, estos esfuerzos se enmarcan en los objetivos de “Brindar un Mundo Mejor” hacia 2030. Entre ellos se encuentra aumentar en al menos 25% el volumen de productos bajos en alcohol y sin alcohol frente a 2024, así como lograr que el 50% de la visibilidad de marca en sus principales eventos de patrocinio global esté dedicada a Heineken 0.0 cada año.
“Para nosotros, el consumo responsable no es una fecha en el calendario, sino una forma de trabajar todos los días. Parte de esa responsabilidad es ofrecer al consumidor alternativas para distintos momentos y ocasiones, y Heineken 0.0 es un ejemplo de cómo buscamos acompañar esa elección”, señaló Jonas Geeraerts, director general de HEINEKEN Perú.
De esta manera, la compañía aborda el consumo responsable desde distintos frentes. Desde la forma en que comunica sus marcas y establece criterios para su publicidad, hasta las plataformas que utiliza para promover mensajes de moderación y las alternativas que pone a disposición de los consumidores.
